WAS IST DAS BESONDERE AN SCHWARZGELB?
„Wofür stehen wir?“ – das war die zentrale Frage am Anfang des Identitätsprozesses bei Borussia Dortmund. In Interviews und Workshops mit Funktionären, Leistungssportlern, Trainer- und Betreuerstab, Fans und Mitarbeitern ging es immer wieder um diesen zentralen Punkt. So vielfältig das Erfolgsmuster auch ist, so einig sind sich alle über die identitätsstiftenden Eigenschaften:
- Intensität
- Echtheit
- Bindungskraft
- Ambition
Claim
Echte Liebe
Nutzen
Unabhängig vom sportlichen Erfolg strahlt der Stern des BVB ziemlich hell. „Echte Liebe“ verbindet Mannschaft, Führungskräfte, Fans und Sponsoren gleichermaßen. Das konsequente Festhalten an den identitätsstiftenden Eigenschaften ist die Basis für die sehr erfolgreiche Vereins- und Markenführung.
Mitwirkung
Identitätsarbeit im Auftrag der XEO GmbH, Düsseldorf.
